Direktiva o osnaživanju potrošača (EU) 2024/825

Aktivni propis EU protiv greenwashinga — primenjuje se od 27. septembra 2026.

Kolaž prodavnice i digitalnog pasoša proizvoda sa potkrepljenom zelenom tvrdnjom.

Šta je Direktiva o osnaživanju potrošača

Direktiva (EU) 2024/825 je glavni propis EU protiv greenwashinga, odnosno lažnog zelenog predstavljanja. Usvojena je 28. februara 2024. i menja Direktivu o nepoštenoj poslovnoj praksi i Direktivu o pravima potrošača. Rok za prenošenje u nacionalno pravo bio je 27. mart 2026; primena počinje 27. septembra 2026.

Zabrane ulaze u Aneks I Direktive o nepoštenoj poslovnoj praksi, pa su automatski nepoštene — bez procene od slučaja do slučaja. Direktiva važi u EU; proizvođač iz Srbije je oseća preko kupaca i trgovaca u EU, koji za svaku tvrdnju na proizvodu traže dokaz.

Šta Direktiva o osnaživanju potrošača znači za vaš digitalni pasoš proizvoda?

Direktiva zabranjuje ekološke tvrdnje koje ne možete da potkrepite, a sprovođenje počinje kada je proizvod već u prodaji. Vaša odbrana su podaci kojima raspolažete onog dana kada organ to zatraži: reciklirani sadržaj, ugljenični otisak, sastav. Pasoš čuva te dokaze za svaki proizvod, za proizvođače koji tvrdnje iznose i za trgovce i servisne centre koji ih ponavljaju na polici.

Kupci vide iste podatke kada skeniraju QR kod. DigitalProductPassport, platforma kompanije WIARA, čuva svako objavljivanje kao novu verziju i beleži ko je i kada promenio svako polje. Otvorite demo pasoš ili proverite da li vašem proizvodu treba pasoš.

Četiri prakse koje postaju automatski nepoštene

Šta je zabranjeno

Opšte ekološke tvrdnje

„Ekološki prihvatljivo”, „zeleno”, „prijatno za klimu” bez priznatog izuzetnog ekološkog učinka. Lestvica je visoka: usklađenost sa ekološkim znakom tipa I (EU Ecolabel, Nordic Swan, Blue Angel). Opšta tvrdnja može da se precizira jasnim detaljima na istom mediju — ali ako za to nema prostora, tvrdnju po pravilu ne treba iznositi.

Ugljenična neutralnost zasnovana na kompenzaciji

„Klimatski neutralno”, „CO₂ neutralno”, „neto nula”, „klimatski kompenzovano” — kada počivaju na kompenzaciji, a ne na stvarnom smanjenju. Dozvoljene ostaju samo tvrdnje o stvarnom uticaju tokom životnog ciklusa.

Nesertifikovane oznake održivosti

Oznake koje ne počivaju na sertifikacionoj šemi treće strane ili na šemi koju je ustanovio javni organ. Sopstvena oznaka je moguća — ali samo ako je šema otvorena za konkurente i ako je proverava posebno nezavisno pravno lice.

Tvrdnje o celom proizvodu za deo sadržaja

Na primer „reciklirana majica” kada je samo konac od recikliranog poliestera. Zabranjeno je i predstavljanje zakonske obaveze kao posebne prednosti, kao i prakse planiranog zastarevanja.

Šta se još menja

Nove predugovorne informacije

Komercijalna garancija trajnosti, dostupnost servisa i popravke posle prodaje, ocena mogućnosti popravke gde postoji i ekološki prihvatljive opcije isporuke. Komisija je usvojila i pravila koja standardizuju informacije za potrošače o garancijama i trajnosti.

Kazne

Za raširena kršenja najviša kazna mora da iznosi najmanje 4% godišnjeg prometa trgovca u državama članicama o kojima je reč; kada podaci o prometu nisu dostupni, najmanje 2 miliona evra. To je donja granica za gornji limit, a ne najniža kazna. Države članice mogu da propišu i veće maksimume. Sprovođenje je nacionalno, preko organa za zaštitu potrošača, uz prekograničnu saradnju.

ECD je sada jedini instrument

Predlog Direktive o zelenim tvrdnjama, koji bi zahtevao proveru unapred, označen je za povlačenje u junu 2025. ECD je danas jedini aktivni propis EU protiv greenwashinga — i deluje naknadno, a ne unapred.

Objavite ovaj pasoš uz DigitalProductPassport (WIARA)

Direktiva o osnaživanju potrošača zabranjuje tvrdnje koje ne možete da dokažete. Pasoš je mesto gde dokazi stoje, za svaki proizvod, na adresi koju svako može da otvori.

DigitalProductPassport je platforma u oblaku koju je razvila softverska kompanija WIARA. Podatke o proizvodu unosite jednom; platforma objavljuje stranicu pasoša sa trajnim QR kodom i GS1 Digital Link URL-om, na sva 24 službena jezika EU, i drži odvojeno polja za javnost, za stručne korisnike i za nadležne organe. Šabloni za ESPR i CPR su gotovi.

Besplatni paket obuhvata ukupno 3 pasoša. Šta platforma radi opisano je na stranici proizvoda, a paketi i njihova ograničenja su na stranici cene.

Ekološke tvrdnje i digitalni pasoš proizvoda

Česta pitanja

Obuhvat je B2C; države članice mogu da ga prošire na nacionalnom nivou. Ali B2B nosi posrednu izloženost: čelik ugrađen u proizvod za potrošače stvara obaveze po ECD-u za proizvođača krajnjeg proizvoda, kome su onda potrebni provereni podaci o održivosti od dobavljača — često upravo od izvoznika iz Srbije.

Samo uz priznat izuzetan ekološki učinak po šemi tipa I. U suprotnom tvrdnja mora da se precizira na istom mediju — a ako za to nema prostora, po pravilu je ne treba iznositi.

Označena je za povlačenje u junu 2025, posle političkog protivljenja. Neki elementi mogu da se vrate u ciljanom predlogu, ali je za sada ECD jedini aktivni instrument.

Sprovođenje je posle stavljanja na tržište: organ proverava kada je proizvod već u prodaji, a vaša odbrana je kvalitet podataka u trenutku provere. Provereni udeo recikliranog sadržaja, izmeren ugljenični otisak i dokumentovani sastav, koje DPP treba da nosi, upravo su dokazi koje ECD traži. Nacionalni organi već su postupali protiv velikih trgovaca zbog nepotkrepljenih tvrdnji — i pre nego što je ECD pooštrio pravila.

Poslovni tim na radnom sastanku — konsultacija o uvođenju DPP-a.
Centralizovani podaciInteligentni sistemi
Centralizovani podaciInteligentni sistemi
Zakažite besplatnu konsultaciju
Poslednja provera

DigitalProductPassport u drugim zemljama: Albanija · Bugarska · Češka · Grčka · Hrvatska · Mađarska · Poljska · Rumunija · Slovačka · Evropska unija